「ワークマン」と聞いて、あなたはどんなイメージを持ちますか？
テレビの力はやはり大きいもので、私などは「ワークマン」=吉幾三の式ができあがっています。
数学の公式なんじゃないかくらいのスピードで思い浮かびます。
♪やる気わくわくワ〜クマン♪というCMソングもインパクトが大きかったですね。
ところが昨今、ガテン系作業着の聖地「ワークマン」が変貌をとげているというじゃありませんか。
なんとカジュアル路線に目を向け、女子をもトリコにしているという。。。
吉幾三も商売あがったりですよ、これは。
「ワークマン」で検索をかけると、「ワークマン オンライン」「ワークマン レディース」「ワークマン 店舗」「ワークマン レインウェア」「ワークマン キャンプ」「ワークマン ゴルフ」「ワークマン 銀座」などなど、たくさん出てきます。
ワークマンに注目が集まっているんですねぇ。
そんなわけで今回は「ワークマン」が女子をトリコにしている理由や、ワークマンの店舗、商品などについて調べてみました。
ワークマンの店舗は全国956店舗!
ワークマンの店舗は北海道東北に108店、関東に340店、北陸・中部に214店、近畿に137店、中国・四国に75店、九州・沖縄に82店あります。(2022年6月現在)
これは1000店舗を狙っているでしょう、おそらく（笑）
最も店舗数が多いのは埼玉県で、78店舗を構えています。
ワークマンのさまざまな業態
先に述べた店舗数は「ワークマン」と「ワークマンプラス」と「ワークマンプロ」「＃ワークマン女子」の合算になります。
「＃ワークマン女子」だけでなく「ワークマンプラス」「ワークマンプロ」なるお店もあるんですね。
ワークマンプラスにある商品はワークマンにもある
「ワークマンプラス」は一般の顧客をターゲットにしたカジュアルウェアの販売店で、ワークマンから見ると新業態の店舗になります。
ユニクロの牙城を切り崩すべく、挑戦者として参入しているフィールドです。
ですが、当初ワークマンはカジュアルウェアも販売しており、売上の2割程度はカジュアルウェアによるものでした。
ですが、そこに現れた大魔神「ユニクロ」によりワークマンはカジュアル路線を追われ、作業服に特化した路線を進まざるを得なくなったのです。
そして今「作業服の帝王」に君臨するワークマンにとっては、カジュアルの座を奪取すべく、満を持してのカジュアル再参戦になるわけです。
そんなわけで、ワークマンプラスにあるカジュアル商品は、ワークマンにも置いてあるのだそうです。
＃ワークマン女子については後ほど詳しく述べるとして「ワークマンプロ」というのは、ワークマンをこよなく愛する作業員のために、作業着や作業用品に特化した店舗です。
作業用品も高品質をめざし、カジュアルやレディースでもブランド力をつける為の戦略に余念がないワークマン。野望を感じます。いいですねぇ。
＃ワークマン女子 銀座に出店
＃ワークマン女子なんですね。正式名称はハッシュタグがつきます。
- 横浜桜木町のコレットマーレ店
- 東京ソラマチ店
- なんばCITY店
- 川崎ルフロン店
- 千住ポンテポルタ店
- アルカキット錦糸町店
- 池袋サンシャインシティ店
- 福岡くりえいと宗像店
ショッピングモール内をメインに出店中の＃ワークマン女子ですが、このほどついに「銀座」に店舗がオープンしました。
イグジットメルサ店
ブランドショップが立ち並ぶ銀座に、まさに殴り込みです(笑)
とはいえ、ワークマンは赤字の店舗が1つもないのが自慢。充分な勝算を見込んでいることでしょう。
＃ワークマン女子にはキッズやキャンプ用品も置いてある
＃ワークマン女子といってもレディースだけではなく、メンズ・キッズ・キャンプ用品もおいてあります。
家族でアウトドアのお揃いコーデに加えてキャンプ用品まで購入することができるので、アウトドア好きの家族にはたまりませんね。
家族全員のウェアが1つのお店で購入できるところって、ユニクロやGUくらいしか思い浮かびません。
くしくも、銀座の＃ワークマン女子は、ユニクロとGUの間にあるそうです。
弱肉強食か、共存共栄か。お互い意識しあって、消費者によりよいお店になっていただきたいものですね。
まとめ：＃ワークマン女子 店舗展開の手法はモデルケースになるかも！
ガテン系の作業服のイメージから、カジュアルブランドへの鮮やかな方向転換。
需要とタイミングの波をきっちり見極めた戦略的な店舗展開。
吉幾三のイメージからの脱却。
イメージチェンジに大成功したワークマンの立役者はなんといっても＃ワークマン女子でしょう。
これからも進化し続けるに違いない＃ワークマン女子から目が離せませんね！
